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cpa广告联盟扣量的真相是什么?

所在版块: CPA培训 2020-10-26 11:07 [复制链接] 查看: 316|回复: 0
自从我开始从事cpa广告联盟工作开始,关于cpa广告联盟的扣量问题就成为了一个经常被拿来讨论的问题。很多的推广渠道对于cpa广告联盟的扣量问题深信不疑,这个问题也成为了联盟客服与推广渠道,特别是没有经过系统cpa培训的新上渠道之间一个老生常谈的问题,今天我们就来深入剖析一下cpa广告联盟扣量的真相究竟是什么?& ~4 t$ F2 x, ^9 L; U5 @
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  @& y. j& v" i9 y$ E- u$ X有一点是可以明确的,加入cpa广告联盟拿产品进行推广,扣量是必然的,没有不扣量的广告联盟存在,不扣量的cpa广告联盟,只是一个美丽的谎言罢了。但是实质上,扣量的并不是广告联盟,而是背后的广告主。那么广告主为什么要对渠道的数据进行扣量呢?首先广告主将广告投放到广告联盟的目的是实现产品的推广,为实际的推广效果支付广告费用,那么广告主对于数据的基本要求就是产品切实的推广效果,具体的产品要求在广告联盟的产品界面都会有具体的说明。但是很多渠道在推广过程中为了赚取推广收益,会在真实量中掺杂一部分的任务量,红包量,积分墙等,或者是直接用这些量进行推广,这样会直接导致数据扣量严重。退一步讲,即使推广渠道投入的都是符合规定的真实量,出来的数据质量也是无法百分百保证的,所以也会有一定程度的扣量。
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; D( D) |3 Z. W  _, t; X很多渠道看到这里会产生疑惑,那这么说的话,无论如何推广都不可能不被扣量?其实不然,官方的扣量的多少是要按数据整体的活跃度来衡量的。如果直接进行作弊推广,扣量肯定会很多,如果是掺杂一部分假量,那么也会产生一部分的假量,如果全部投入真实量进行推广,那么扣量就会很少。只要量级大且稳定,并且整体的数据活跃度较高甚至是有充值,广告联盟就可以为这种的渠道申请高的转化,甚至是百分百转化。广告主投放广告的目的是实现产品的推广使用,推广数据越活跃说明产品的用户使用度越高,产品的推广效果就越好,所以官方的扣量就会相对较少。9 h0 }7 P1 ^2 |5 c% g8 i

1 M2 J/ L4 X5 B9 m8 T' S8 m那么cpa广告联盟究竟会不会扣量呢?很明显是不会的。从经济角度来看,cpa广告联盟直接扣量,只能产生一次利益,并不能产生二次利益,这种做法实质上就是杀鸡取卵,对于一个想要长期发展的广告联盟来说,这样的做法无疑是自断后路。那么为什么会有这么多广告联盟扣量的声音存在呢?其根本原因就是很多不正规的,不诚信的广告联盟在侵蚀着广告联盟的声誉,让本该清明的行业变的乌烟瘴气。另外一个原因就是联盟之间的不正当竞争造成的,很多广告联盟为了制约,打击对手,不惜利用软文,水军等方式打击对手,让整个广告联盟变的浑浊不堪。( Q0 J  }  c' D  @! ^) g
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所以,广告联盟之间要逐步完善相关的规则,规范行业之间的竞争,制约与打击非法竞争。广告主不断改善数据透明度,最好是推行实时数据,让渠道更加直观直接的查看数据,减少中间过程。) I* e/ |1 W. E/ H
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