随着中国老龄化、亚健康、慢性病等日益加剧，大健康产业成为未来十年创业黄金赛道，国家更将《健康中国2030》升为国家战略。预测到2030年，大健康产业将达到16万亿市场规模。

所谓大健康，就是围绕人的衣食住行、生老病死，对生命实施全程、全面、全要素的呵护，是既追求个体生理、身体健康，也追求心理、精神等各方面的健康的过程。

相比服装箱包、美妆个护、数码电器，这些传统投流派，大健康口播赛道，这些自然流打法，一直在闷声发财，有团队一天 GMV 稳定在 200 万以上。

比如 下面其中一个账号，最近 30 天，短视频带货 50-75 万。

22 年在做品牌代播业务的同时，我们也曾经在跑过一段时间，后来受限于时间和精力，没有继续。不过，现在把当初的经验，应用在了中医养生赛道的口播账号方面，也算是没有白走的路。其实，中医养生算是大健康赛道其中一个细分。

一、什么是大健康口播赛道？

打造专业人设，通过口播的这种创作形式，发布流量视频涨粉涨权重，发布带货视频卖大健康产品变现。

为什么选择口播？

很简单，生产成本足够低，一天拍十几条，混剪出几十条发布到不同账号上。同时，还能对抗短视频流量爆发的偶然性和随机性，提升爆款概率。

为什么卖大健康产品？

很简单，利润率足够高，大健康产品（比如 养生茶、维生素之类）普遍能开到 50% 甚至更高的佣金比例。

做生意，不要只看规模，看体面，首先要看的是利润。没有利润作为支撑，是无法长久经营下去的。

高客单，高利润，高复购，三高生意模型，最好三者同时具备，我会优先选择高利润。

二、大健康口播赛道有哪些优缺点？

大健康口播赛道的优缺点都很明显。

优点：成本低，利润高，持续性强；

缺点：内容涉及医疗，有封号限流风险，需要批量矩阵操作；对出镜人的表现力有一定的要求，包括形象、情绪张力、声音条件。

场景、画面、文案这些都好解决，现在大多数的文案还是通过洗稿。

三、大健康口播赛道有哪些玩法？

1.健康专家

这三个是参哥那边合作的大健康 IP，高峰时期，月带货也能突破 100 多万。

多年健康专家人设，分享健康、饮食、运动知识引流涨粉，带货大健康产品、课程变现。

全网批量矩阵账号很多，不局限于抖音。

大多数在固定场景拍摄，侧向面对镜头，有采访风格的对话感，让人感觉面对面在跟你说一样。

2.主持人

我们不像国外，不存在私营的电视台，电视台代表着权威和官方。

从小到大，我们受到的教育，主持人普遍出现在正式的场合，比其他职业更容易获得老百姓的信任。

尤其对中老年群体，他们的成长环境，更是如此。

另外，主持人，在形象、声音、表现力等方面，有着天然的优势。

分享热点新闻观点引流涨粉，带货大健康产品变现。

类似的账号，月销几万几十万上百万不等。

3.职场情感

职场情感，有大量热门的话题，受众群体更加广泛，更容易获取大规模流量。

尤其是简单的几十秒一两分钟的鸡汤治愈类的文案，让人听了之后，很舒服。

提供情绪价值，引起用户共鸣，自然停留、完播率、互动率，数据很好。

分享职场情感领域鸡汤治愈类内容引流涨粉，带货大健康产品变现。

这个 IP 已经持续了 3-4 年以上，变现规模肯定超过千万，在口播领域，属于现象级的存在。

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